Doktor Web Sitesi 2026: Mevzuata Uygun Hekim Sitesi Nasıl Olmalı?

Sağlık Mevzuatı Cluster — Hekim

Yönetici Özeti

Hekim web sitelerinde en kritik üç risk: sponsorlu reklam, hasta yorumu ve tedavi vaadi dili. 12 Kasım 2025 yönetmeliği ve 12 Şubat 2026 AYM red kararı sonrası ceza bandı 86K-32M TL'ye çıktı; tek bir estetik cerraha kesilen 8.5M TL ceza emsal niteliğinde. Bu yazı hekimler için 5 kritik riski, güvenli/yasaklı ifade tablosunu ve web sitesinde olması gereken 7 maddelik kontrol listesini sunuyor.

12 Kasım 2025'te yürürlüğe giren Sağlık Hizmetlerinde Tanıtım ve Bilgilendirme Yönetmeliği, hekimlerin web sitesi pratiğini köklü değiştirdi. 12 Şubat 2026'da Anayasa Mahkemesi'nin esastan red kararı yönetmeliği kalıcı yaptı.

Bu yazı, hekimler için 2026 yılında web sitesi sahibi olmanın temel kurallarını özetliyor. Tüm sağlık branşları için ortak çerçeveyi gösteren 12 maddelik mevzuat checklist'i yazımıza buradan ulaşabilirsiniz.

Hekim Web Sitesinde 5 Kritik Risk

• Sponsorlu reklam: Tıbbi/cerrahi içerikli Meta Ads, Google Ads, Instagram boost — tamamen yasak. Sadece marka bilinirliği değil, "muayenehane" ya da "klinik" yönlendirmesi de kapsam içinde.
• Hasta yorumu: Web sitesinde testimonial, vaka anlatımı, danışan teşekkür mesajı — yasak. Google review yıldızı otomatik gösterim serbest, kasıtlı paylaşım değil.
• Öncesi-sonrası görsel: Estetik için zaten yasaktı, şimdi tüm branşlara genişledi. Dermatoloji, kardiyoloji, ortopedi — hepsi içeride.
• Hedef kitle filtreleme: "İş kadınlarına özel", "yöneticilere özel sağlık check-up" — demografik segmentleme yasak. Sadece coğrafi/branş dili serbest.
• Tedavi vaadi dili: "Garantili iyileşme", "%100 başarı", "kalıcı çözüm" — hepsi yasak. "Değerlendirme yapıyorum", "uygun yöntem öneriyorum" doğru.

💡 Sağlık Mevzuatı Pillar'ında hekimler için tanımlanan ana çerçeve:

Hekim (genel) — Güvenli: "Muayene", "değerlendirme", "tedavi planlaması". Yasaklı: "Garantili iyileşme", öncesi-sonrası, hasta yorumu. Estetik cerrah — Güvenli: "Estetik işlem değerlendirmesi". Yasaklı: Öncesi-sonrası, sponsorlu reklam, influencer ücretli işbirliği.

Pillar tablonun tamamı için: /yazilar/saglik-mevzuat-2026-checklist

Güvenli vs Yasaklı İfadeler

| Alan | Güvenli | Yasaklı | | Hizmet açıklaması | "Muayene", "değerlendirme", "tedavi planlaması" | "Garantili iyileşme", "kesin sonuç" | | Görsel | Klinik fotoğrafı, ekip portresi | Öncesi-sonrası, hasta görseli | | Sosyal kanıt | Yayın listesi, kongre katılımı | Hasta yorumu, vaka videoları | | Reklam | Organik içerik, SEO | Meta Ads, sponsorlu post |

Gerçek Ceza Vakası

2024'te bir estetik cerraha öncesi-sonrası paylaşımı, sponsorlu reklam ve hasta yorumu nedeniyle Reklam Kurulu 8.5 milyon TL ceza kesti. Aynı dönemde branş hekimlerinin Instagram hesapları da denetime alındı. 2026'da ceza bandı 86.000-32.000.000 TL.

Hekim Web Sitesinde Olması Gerekenler

• Hakkımda sayfasında diploma, mezuniyet yılı, çalıştığı kurum şeffaf
• Branş ve uzmanlık alanı net, abartısız anlatılmış
• İletişim bilgisi (adres, telefon, çalışma saatleri) açık
• AI ile üretilen görsel/metin varsa "AI ile üretilmiştir" notu
• Hasta yorumu, testimonial, öncesi-sonrası YOK
• Sponsorlu reklam çalışmıyor, sadece organik trafik
• KVKK aydınlatma metni, çerez politikası mevcut

Mevzuat denetiminin temel mantığı: web siteniz bilgilendirme mi yoksa reklam mı yapıyor? Tüm denetim soruları bu ayrım üzerinden ilerliyor. Detaylı çerçeve için 12 maddelik checklist yazısına bakabilirsiniz.

Ömer Faruk Gürler — Dijital Pazarlama Uzmanı & Sistem Mimarı