Eczacı Web Sitesi 2026: Reçeteli İlaç Tanıtımı Yasağı ve Bilgi Dengesi

Sağlık Mevzuatı Cluster — Eczacılık

12 Kasım 2025 yönetmeliği eczacılar için yeni bir çerçeve getirdi. Eczacılık, bir yandan ticari bir faaliyet (eczane işletmesi) bir yandan da sağlık hizmeti — ve bu denge mevzuat açısından hassas.

Tüm sağlık branşları için ortak çerçeve 12 maddelik mevzuat checklist'i yazımızda.

Eczacı Web Sitesinde 5 Kritik Risk

• Reçeteli ilaç tanıtımı: Reçeteli ilaçların web sitesinde, sosyal medyada tanıtımı yasak. Sadece reçetesiz (OTC) ürünler için bilgilendirme serbest — o da doğrudan satışa yönlendirme olmadan.
• Doktor referansı: "Dr. X bu ilacı öneriyor" formatı yasak.
• Sponsorlu reklam: Sağlık ürünü sponsorlu kampanya yasak.
• Hasta/müşteri yorumu: "Müşterim X iyileşti" formatı yasak.
• Tıbbi tanı diline yaklaşma: Eczacı tanı koyamaz; danışmanlık verir.

Güvenli vs Yasaklı İfadeler

| Alan | Güvenli | Yasaklı | | Hizmet | "İlaç danışmanlığı", "ürün bilgisi" | Reçeteli ilaç tanıtımı | | İçerik | Genel sağlık bilgilendirme | Doktor referansı, hasta yorumu | | Görsel | Eczane içi, ekip | Hasta görseli, ürün öncesi-sonrası | | Reklam | Organik SEO | Sponsorlu reçeteli ilaç |

Eczacı Web Sitesinde Olması Gerekenler

• Eczacı kimliği, ruhsat numarası şeffaf
• Eczane adresi, çalışma saatleri, nöbet bilgisi
• "Hizmetler" sayfası: bilgilendirme, danışmanlık vurgusu
• Reçeteli ilaç tanıtımı YOK
• Doktor referansı, hasta yorumu YOK
• Sponsorlu reklam çalışmıyor
• KVKK aydınlatma metni mevcut

Eczacılık için web sitesi: "güvenilir ve erişilebilir bilgi noktası" konumlandırması. OTC ürün bilgilendirme, sağlık okuryazarlığı içerikleri — yasak alanı zorlamadan değer üretmenin yolu. Detay için 12 maddelik checklist.

Ömer Faruk Gürler — Dijital Pazarlama Uzmanı & Sistem Mimarı